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京東超市干貨食品“上潮日”: 讓中華老字號煥發新活力

來源:it資訊網 作者:小變 發布時間:2020-01-17 18:03
摘要:2020年1月伊始,京東超市干貨食品上潮日活動已經在各大社交媒體平臺上正式宣告落地。除了老字號品牌官方帳號外,美食達人和KOL紛紛釋出活動主題――百年老字號鑒潮人召集令。2020年1月8日,王府井1號人頭攢動,瑰麗猶在境如期成為年味美學餐桌華麗盛放之地。

  2020年1月伊始,京東超市·干貨食品“上潮日”活動已經在各大社交媒體平臺上正式宣告落地。除了老字號品牌官方帳號外,美食達人和KOL紛紛釋出活動主題――“百年老字號鑒潮人召集令”。2020年1月8日,王府井1號人頭攢動,瑰麗猶在境如期成為年味美學餐桌華麗盛放之地。

  依照官方微博、老字號官方微博、郝大廚微博……其轉發數據熱度來看,本次線下活動實現了信息流的全面引爆。在活動過程里,通過美食餐桌的親和打造――間以產品堆頭的印象植入,制作過程的品牌露出,打卡拍照區的信息傳遞——令參與者在吃得香、玩得爽之余,自然而然地將“京東超市·干貨食品mix老字號品牌”的概念轉換為極具高級感的味蕾體驗和文化情懷。

  更為重要的是,京東超市·干貨食品已經確定將會長期發展“上潮日”項目IP。這個意向從落地到執行,依靠的就是對國產優質商品和品牌的高度信任和復興期待。根據國家經濟發展戰略部署,商務部將在3年內重新認定1000家“中華老字號”企業,全面促進老字號企業的振興。目前我國已有的5000多家注冊完成的老字號企業,雖然已經有高達百分之七十的“觸網率”,卻依然面臨轉型困難、創新不足、市場開拓能力弱的長期困境。

  在這樣的先決之下,京東超市·干貨食品毅然提出“上潮日”活動概念,是為國貨傳統、新東方美學和品牌文化消費的多元自信。以品質、審美、體驗的三重升級提升消費驅動力,鞏固中老年消費者對老字號的傾心,“固粉”;加強青少年消費者對老字號的消費意愿,讓老字號煥發新活力。

  將老字號品牌做成一次性的熱點潮流,是很多短期銷售活動慣用的模式,但這恰恰違背了老字號品牌流傳至今所秉持的文化意蘊:源遠流長,不絕如縷。這也是現代商業社會品牌發展的重要理念。

  從文化溯源起念,細致提取老字號品牌的情懷匠心;加速產品創新,貼近年輕消費者的消費習慣和日常需求;深入孵化品牌IP,圈粉固粉;沉浸式營銷,加強感受性豐富的場景體驗,最后再以產品品質、安全保障、智慧物流一舉兜底。依托優質的內容產品,制造良性的消費熱點,尋找老字號文化脈絡,深耕品牌印象煥新。

  京東超市·干貨食品“上潮日”在華麗打響新年首發戰之后,將會繼續籌措下一次的“上潮計劃”,為國潮價值和老字號品牌全方位保駕護航,未來不遠,持久彌新。

責任編輯:小變
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